In vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, il Consorzio di Tutela della DOC Prosecco ha avviato una nuova campagna di comunicazione, celebrando il suo ruolo di Official Sparkling Wine Sponsor. Questo evento rappresenta un’importante opportunità per valorizzare il Prosecco DOC e le sue radici italiane, promuovendo un messaggio di unità e condivisione.
Un evento che unisce sport e tradizione
La campagna è stata inaugurata durante la Coppa del Mondo di Sci Alpino femminile a Cortina, un evento che anticipa l’atmosfera olimpica. Giancarlo Guidolin, presidente del Consorzio, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di presentare questa iniziativa in un contesto così prestigioso. Vogliamo trasmettere la qualità del nostro vino, ma anche i valori che lo accompagnano, come inclusività e sostenibilità.”
Strategia comunicativa
La campagna si fonda su tre pilastri principali: quotidianità, leggerezza e scelta consapevole. Il Prosecco DOC non è solo per le grandi occasioni, ma rappresenta un simbolo di convivialità nella vita di tutti i giorni. Attraverso un approccio basato su dati, la comunicazione si rivolge principalmente a due gruppi: i giovani amanti dell’aperitivo e i più esperti appassionati di vino.
Un messaggio per le nuove generazioni
La campagna utilizzerà diversi canali per raggiungere i suoi obiettivi. La pubblicità in radio e TV si concentrerà sulla programmazione sportiva di SKY per attrarre il pubblico maturo, mentre i canali digitali, come social media e piattaforme di streaming, si rivolgono ai più giovani. Inoltre, il display advertising sarà presente in contesti culinari e di mixology.
Il legame con il territorio
Un aspetto fondamentale della campagna è il legame con il territorio. Le immagini evocative di luoghi iconici come la Piazza del Duomo di Milano e il Bacino di San Marco a Venezia saranno parte integrante della narrazione visiva, creando un’atmosfera di festa e celebrazione. Il claim “Share the magic of Winter Olympics” accompagnerà le immagini, invitando tutti a partecipare a questa grande esperienza.
Valori olimpici e convivialità
Il messaggio finale della campagna enfatizza l’importanza della condivisione e della fraternità. Il titolo “Partecipare è importante. Condividere è tutto” richiama il celebre motto di Pierre de Coubertin, sottolineando che le vere emozioni olimpiche si vivono insieme. In un mondo che spesso sembra diviso, il Prosecco DOC si propone come simbolo di unione e gioia.
In questo contesto, il Prosecco DOC non è solo un vino, ma un vero e proprio ambasciatore di convivialità, capace di rendere ogni istante unico e speciale. Con l’approssimarsi dei Giochi Olimpici di Milano Cortina, il Consorzio di Tutela della DOC Prosecco guarda al futuro con ottimismo, pronto a portare l’Italian Genio sulla scena mondiale. Questo vino rappresenta non solo la tradizione ma anche l’innovazione italiana, facendo da ponte tra culture diverse e celebrando momenti di festa e aggregazione.
