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Con l’approssimarsi delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026, il settore del turismo in Italia si trova di fronte a un’importante opportunità economica. Secondo un’analisi condotta da The Data Appeal Company in collaborazione con Mabrian, si prevede un notevole incremento della domanda internazionale, che potrebbe portare a un significativo afflusso di visitatori.
Previsioni sul numero di visitatori e spesa
Durante il periodo olimpico, si stima che oltre un milione di turisti arriveranno in Italia, con una spesa complessiva prevista di circa 291 milioni di euro. La maggior parte di questa spesa sarà destinata al settore ospitalità, che rappresenta il 68% del totale, seguita dalla ristorazione (27%) e dai trasporti.
Il ruolo delle Olimpiadi come volano economico
Questo scenario evidenzia il potere delle Olimpiadi come vero e proprio moltiplicatore economico, soprattutto in un periodo dell’anno in cui molte destinazioni italiane affrontano sfide. L’aumento della domanda turistica durante le Olimpiadi potrebbe, quindi, alleviare la pressione economica su queste aree e contribuire a una crescita sostenibile.
Espansione delle rotte aeree
Per quanto riguarda i collegamenti aerei, le compagnie aeree internazionali stanno già ampliando le loro rotte verso l’Italia, in particolare verso Milano. Tra il 4 e il 25 febbraio, la capacità di volo verso gli aeroporti milanesi di Malpensa, Linate e Orio al Serio è aumentata del 6% rispetto all’anno precedente. Questo incremento è guidato in particolare dalle rotte internazionali, con un notevole aumento del 13,7% per il medio raggio e un sorprendente 19,6% per il lungo raggio.
Focus sui mercati internazionali
Tra i paesi extraeuropei, gli Emirati Arabi Uniti spiccano per un aumento della capacità aerea verso Milano del 30,2%. In Europa, la Polonia e la Germania mostrano crescite significative, rispettivamente del 35,8% e 19,3%, mentre Francia e Paesi Bassi evidenziano una leggera flessione. Queste dinamiche sottolineano l’importanza delle strategie competitive nel settore aereo per attrarre nuovi visitatori in vista dell’evento olimpico.
Domanda e tariffe per l’ospitalità
Nel settore dell’ospitalità, ci sono già segni di un aumento della domanda, con tassi di saturazione delle piattaforme di prenotazione online che variano tra il 40% e il 55% nelle città olimpiche. Questo aumento rappresenta un incremento di circa 15 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Aumenti significativi delle tariffe
Le tariffe per gli alloggi sono in forte crescita, con Cortina d’Ampezzo che guida la classifica con una tariffa media notturna di 983 euro, in aumento dell’88% rispetto all’anno precedente. Livigno e Tesero seguono a ruota, con aumenti rispettivamente del 52% e 103%. Durante il picco della domanda, previsto tra il 10 e il 17 febbraio 2026, le tariffe potrebbero raggiungere livelli record.
Prospettive future
Secondo Mirko Lalli, CEO di The Data Appeal Company, le Olimpiadi di Milano Cortina 2026 offriranno al turismo italiano un’opportunità senza precedenti, portando l’attenzione globale su una delle stagioni più critiche dell’anno. Tuttavia, la vera misura del successo non si baserà solo sui numeri, ma sulla capacità delle destinazioni di offrire un’esperienza coerente e di alta qualità ai visitatori, in linea con le aspettative create dalla manifestazione.