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Nel cuore di Brera, a Corso Garibaldi 1, apre il primo flagship store di HOKA in Italia, un punto vendita monomarca che porta a Milano l’esperienza diretta del brand nato per la corsa. Lo spazio è stato ideato per parlare ai runner cittadini e agli appassionati di trail, offrendo non solo prodotti ma anche un luogo di incontro per la community.
Il nuovo negozio si aggiunge alle aperture europee già realizzate a Londra, Parigi e Berlino, confermando la strategia di presenza diretta sul mercato. All’interno si trovano le ultime novità in fatto di calzature, abbigliamento e accessori per la corsa, messi a disposizione in uno spazio che vuole essere al tempo stesso funzionale e ispirante.
Uno spazio pensato per la community
Il concept del negozio è costruito attorno all’idea di creare un hub urbano per chi corre: l’allestimento incorpora elementi naturali che richiamano l’heritage del marchio e le sue origini nelle Alpi francesi, mentre installazioni interattive raccontano l’approccio HOKA alla gioia del movimento. L’intento è offrire un’esperienza immersiva dove provare e comprendere le soluzioni tecniche del brand.
Eventi e attività: HOKA Run Club
Dal 2 maggio prende il via l’HOKA Run Club, una serie di appuntamenti settimanali aperti a tutti: runner esperti e principianti potranno allenarsi insieme, prepararsi per gare cittadine come la Stramilano e partecipare a sessioni guidate da atleti ed esperti. Le iniziative includono test di calzature, consigli tecnici e momenti di confronto pensati per rafforzare il senso di comunità.
Design, prodotti e innovazione
Il layout dello store unisce estetica e funzionalità: superfici naturali e richiami montani coesistono con aree dedicate alla prova del prodotto, pensate per valutare comfort e prestazioni. Le calzature HOKA sono note per la combinazione di ammortizzazione e supporto, una caratteristica che ha contribuito a ridefinire il mercato del running sin dalla fondazione dell’azienda nel 2009.
Caratteristiche tecniche e offerta
All’interno è possibile testare modelli progettati per diverse esigenze, dal trail all’uso cittadino: l’attenzione al design e all’innovazione si traduce in soluzioni pensate per permettere di correre «più lontano, più veloce, più forte». Le attività in store offrono anche la possibilità di confrontarsi con specialisti per trovare la calzatura adatta in base a passo, appoggio e obiettivi.
Strategia di crescita e ruolo di Deckers Brands
L’apertura milanese rientra nella strategia europea di HOKA e nel portafoglio di Deckers Brands, gruppo che include marchi come UGG e Teva. Deckers è un attore globale nella progettazione e distribuzione di calzature e abbigliamento e usa canali diversi — wholesale, store diretti e e‑commerce — per presidiare i mercati internazionali.
Secondo la direzione EMEA, la scelta di Milano non è casuale: la città è vista come un contesto dinamico, dove sport, cultura e lifestyle si intrecciano, offrendo al brand la possibilità di instaurare relazioni più strette con gli atleti locali e di proporre un’esperienza HOKA completa. Questo approccio favorisce il dialogo diretto con la community e sostiene iniziative calendarizzate in vista di eventi cittadini.
Come partecipare e dove trovare HOKA
Il flagship store di HOKA in Corso Garibaldi 1 è aperto al pubblico per visite, prove prodotto e partecipazione agli eventi. All’interno dello spazio i visitatori possono testare le novità, incontrare esperti e iscriversi al Run Club. Per ulteriori informazioni e aggiornamenti è possibile consultare il sito Hoka.com o seguire il profilo @HOKA_eu sui social, dove il brand condivide programmi, iniziative e la filosofia sintetizzata nell’hashtag #FlyHumanFly.