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Con l’arrivo dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali a Milano-Cortina 2026, Lilly ha lanciato un ambizioso programma intitolato Oltre i limiti. Questa iniziativa si propone di diffondere un messaggio di impegno e resilienza, invitando tutti a superare le sfide, sia nello sport che nella ricerca scientifica. A partire dal 6 febbraio, giorno di apertura dei giochi, Lilly sarà al centro di eventi volti a celebrare il progresso e l’innovazione.
Un viaggio da Milano a Cortina
Il programma di Lilly inizia nel cuore pulsante di Milano e si estende fino a Cortina d’Ampezzo, coinvolgendo diverse attività che mettono in luce i legami tra sport e scienza. Durante la presentazione del progetto, Elias Khalil, Presidente di Lilly Italia, ha sottolineato l’importanza di affrontare le sfide con determinazione, affermando che ogni limite può diventare un’opportunità per migliorare la vita delle persone.
Campagna “Never Over”
Una delle principali iniziative è la campagna “Never Over”, supportata da uno spot televisivo e affissioni nei luoghi olimpici. Questa campagna celebra la tenacia degli atleti e dei ricercatori, evidenziando come entrambi affrontino ostacoli e difficoltà per raggiungere i propri obiettivi.
Live Sites e The Impossible Gym
Durante i Giochi, Lilly presenterà i Live Sites a Milano e Cortina. Questi spazi esperienziali permetteranno ai visitatori di seguire le gare olimpiche e di apprendere i successi della medicina e dello sport degli ultimi anni. In particolare, la nuova tappa di The Impossible Gym offrirà un’esperienza immersiva che mette in evidenza le sfide quotidiane affrontate da chi vive con l’obesità, un tema su cui Lilly è attivamente impegnata.
Il messaggio della resilienza
The Impossible Gym simulerà le difficoltà fisiche attraverso attrezzi bloccati dal ghiaccio, rappresentando la resistenza biologica al calo ponderale. Questo progetto, sviluppato in collaborazione con Salomon, ha l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sulle sfide affrontate da chi vive con l’obesità. Inoltre, verranno fornite informazioni utili tramite masterclass e sessioni informative condotte da esperti del settore.
Un approccio comunitario
Lilly non si limita a promuovere attività sportive, ma coinvolge attivamente anche le comunità locali. I dipendenti dell’azienda avranno l’opportunità di partecipare come volontari durante le Olimpiadi, contribuendo a un evento che celebra inclusione e collaborazione. Questo impegno evidenzia l’importanza di unire le forze per affrontare le sfide collettive.
Testimonianze di atleti e pazienti
Atleti di spicco come Sofia Goggia, Arianna Fontana e Marta Bassino sono stati scelti come testimonial per rappresentare i valori di determinazione e perseveranza. Le loro storie, insieme a quelle di pazienti che affrontano difficoltà quotidiane, saranno parte integrante delle installazioni e delle attività di Lilly durante i giochi.
L’iniziativa di Lilly per i Giochi di Milano-Cortina 2026 si propone di essere non solo un evento sportivo, ma anche una piattaforma per promuovere il benessere e la salute. Essa trasmette un messaggio chiaro: ogni limite può diventare un’opportunità per migliorarsi e per ispirare gli altri a non arrendersi mai.