Argomenti trattati
Chi: Trenord e partner commerciali dell’evento.
Cosa: potenziamento dei collegamenti ferroviari e campagne di comunicazione dei brand.
Quando: durante i Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026.
Dove: area aeroportuale di Malpensa e reti regionali lombarde.
Perché: garantire mobilità, ridurre i tempi di trasferimento e valorizzare l’esperienza dei viaggiatori.
I dati ci raccontano una storia interessante: le modifiche al servizio ferroviario sono state progettate per assorbire il traffico aggiuntivo previsto dall’evento. Nella sua esperienza in Google, Giulia Romano sottolinea l’importanza di integrare trasporto e comunicazione per ottimizzare la customer journey. Questo articolo sintetizza gli interventi operativi di Trenord e le principali attivazioni pubblicitarie promosse da sponsor come ITA Airways, Salomon ed Enel.
Collegamenti ferroviari potenziati verso Malpensa
Trenord ha potenziato i collegamenti ferroviari tra Milano e l’aeroporto di Malpensa per la finestra olimpica. Le linee RE51 (Milano Centrale-Malpensa T1/T2-Gallarate) e RE54 (Milano Cadorna-Malpensa T1/T2) costituiscono l’ossatura del servizio. Dal 23 gennaio la RE51 è stata prolungata fino a Gallarate. Tra il 23 gennaio e il 24 febbraio 2026 la frequenza è stata incrementata per garantire un treno ogni 30 minuti nelle fasce orarie estese.
Orari e fasce di servizio
Le corse assicurano fermate strategiche come Milano Centrale, Milano Porta Garibaldi, Milano Bovisa, Saronno e Busto Arsizio. Tra il 23 gennaio e il 4 febbraio e tra il 23 e 24 febbraio sono previste finestre di esercizio differenziate per coprire i picchi di domanda.
Orari delle corse tra Malpensa, Milano e Gallarate
Per la relazione Malpensa T2–Milano Centrale la prima corsa è alle 5:34 e l’ultima è alle 1:34.
Dalla direzione Milano Centrale verso Malpensa T1/T2 la prima corsa è alle 4:55 e l’ultima è alle 1:25.
Per la relazione Malpensa–Gallarate, con possibilità di coincidenza per Varese, Luino e Domodossola, Malpensa T1–Gallarate ha prima corsa alle 5:51 e ultima corsa alle 2:21.
La tratta Gallarate–Malpensa T1/T2 registra prima corsa alle 5:24 e ultima corsa alle 1:24.
I dati sugli orari sono forniti per agevolare la pianificazione dei viaggi durante le finestre operative previste.
I dati sugli orari sono forniti per agevolare la pianificazione dei viaggi durante le finestre operative previste. Tra il 5 e il 22 febbraio le finestre vengono estese per far fronte ai picchi di domanda nei giorni di gara. Le modifiche mantengono la struttura delle corse ma ampliano le fasce orarie disponibili.
Per la relazione Malpensa T2–Milano Centrale la prima corsa resta alle 5:34 e l’ultima viene posticipata alle 2:34. In direzione opposta, da Milano Centrale verso Malpensa la prima corsa è confermata alle 4:55 e l’ultima è alle 2:25.
Analogamente, nella relazione Malpensa–Gallarate la partenza da Malpensa T1 verso Gallarate è programmata alle 5:51 e l’ultima corsa alle 3:21. Il ritorno da Gallarate verso Malpensa parte alle 5:24 con ultima corsa alle 2:24.
Linea RE54: frequenza e orari
La RE54 (Milano Cadorna–Malpensa) assicura un servizio regolare con una corsa ogni 30 minuti per direzione, operando indicativamente dalle ore 4 fino a mezzanotte. Per la relazione Malpensa verso Milano Cadorna la prima partenza è alle 5:20 e l’ultima alle 00:20. Nella direzione opposta, da Milano Cadorna verso Malpensa la prima corsa parte alle 4:26 e l’ultima alle 23:26. Lo schema facilita gli spostamenti da e verso l’aeroporto per tifosi, staff e operatori.
Impatti pratici per viaggiatori e residenti
La frequenza di 30 minuti riduce i tempi di attesa e aumenta la prevedibilità dei collegamenti. I pendolari possono pianificare trasferimenti intermodali con maggiore certezza, specie nelle fasce mattutine e serali. Per i residenti lungo il tragitto si osserva una riduzione delle congestioni nei periodi di alta domanda, soprattutto durante eventi sportivi e flussi turistici.
I dati raccontano una storia interessante sull’equilibrio tra offerta e domanda: la cadenza semioraria risponde a una domanda modulata ma non costante. Nella pratica operativa, il mantenimento degli orari dipende dalle condizioni di rete e dalle esigenze aeroportuali. Gli operatori di linea raccomandano di consultare le comunicazioni ufficiali in caso di variazioni non programmate.
Gli ampliamenti orari e la frequenza ogni 30 minuti mirano a ridurre i tempi di attesa e a gestire i flussi elevati nelle fasce serali e notturne. Per chi raggiunge le sedi olimpiche dall’aeroporto, l’integrazione tra RE51 e RE54 offre opzioni di connessione verso diverse destinazioni lombarde e verso le tratte con coincidenze per il Nord-Ovest. Gli operatori di linea raccomandano di consultare le comunicazioni ufficiali in caso di variazioni non programmate o eventi straordinari.
Le iniziative dei brand attorno ai Giochi
Parallelamente all’operatività dei trasporti, numerosi sponsor e partner hanno attivato campagne e progetti per sfruttare la visibilità dell’evento. Le iniziative includono installazioni in città, spot internazionali, experience fisiche e campagne digitali che promuovono valori quali sostenibilità, territorio e inclusività. I dati mostrano un incremento delle attivazioni multicanale rispetto a eventi precedenti, con particolare attenzione alla misurazione del coinvolgimento e del ritorno d’immagine.
Esempi di attivazioni significative
Alcune iniziative combinano spazi fisici e digitale per massimizzare la visibilità. Un progetto di valorizzazione territoriale ha previsto installazioni interattive in hub urbani e contenuti correlati sui canali social dei partner. Altri sponsor hanno lanciato campagne globali con creatività dedicate agli atleti e ai temi di sostenibilità. Le metriche chiave indicate dagli organizzatori comprendono reach, engagement e conversioni su asset proprietari, oltre a indicatori qualitativi sul gradimento del pubblico.
I risultati misurati dagli organizzatori hanno guidato le attivazioni sul territorio. Diverse aziende hanno privilegiato esperienze che uniscono narrazione di marca e coinvolgimento sensoriale.
Tra le iniziative di rilievo, Salomon ha allestito a Milano uno spazio esperienziale che integra brand storytelling e stimoli sensoriali per rafforzare la relazione con il pubblico. ITA Airways ha presentato una livrea speciale accompagnata da un’esperienza pubblica denominata Skyway. Eni ha puntato su spot multicanale e su un villaggio in piazza dedicato allo sport e alla sostenibilità. Corona Cero ha invece virato l’attenzione sul paesaggio alpino con un hero film che valorizza la natura come sfondo e protagonista.
Altri partner come Trenord hanno accompagnato l’evento con campagne di comunicazione sulla mobilità regionale, mentre brand quali Samsung, Enel e Leonardo hanno declinato i propri messaggi tra spot emozionali, soluzioni tecnologiche e infrastrutture per la sicurezza e l’energia degli impianti. Alcune iniziative, tra cui il hero film citato in precedenza, hanno posto l’accento sul paesaggio come contesto narrativo, contribuendo a costruire un racconto collettivo che supera la dimensione puramente sportiva e valorizza territori e prodotti italiani.
Per chi partecipa o assiste a Milano Cortina 2026 è previsto un sistema di collegamenti ferroviari potenziato e una nutrita offerta di proposte culturali e promozionali realizzate dai partner. È consigliabile pianificare gli spostamenti e monitorare le comunicazioni ufficiali per eventuali aggiornamenti dell’ultimo minuto da parte degli organizzatori e degli operatori di trasporto.