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Con l’avvicinarsi delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina nel 2026, il settore turistico si prepara a un notevole incremento. Le previsioni indicano un aumento significativo del numero di visitatori, superando il milione di persone, e un impatto positivo sul comparto hospitality e sul traffico aereo.
Aumento della capacità aerea
Secondo uno studio condotto da The Data Appeal Company e Mabrian, è previsto un incremento del 20% sulle rotte a lungo raggio verso Milano, mentre la capacità aerea complessiva degli aeroporti principali, come Malpensa, Linate e Orio al Serio, crescerà del 6%. Questo rappresenta un chiaro segnale di come le compagnie aeree stiano adattando le proprie strategie per soddisfare l’aumento della domanda.
Focus sulle rotte internazionali
Le rotte internazionali si dimostrano particolarmente attive, con un incremento del 13,7% per il medio raggio e un 19,6% per il lungo raggio. Tra i paesi che beneficiano maggiormente di questo aumento, spiccano gli Emirati Arabi Uniti con un 30,2% di crescita, evidenziando una strategia volta a conquistare nuove fette di mercato.
Il settore hospitality in crescita
La previsione di spesa per eventi, nota come Predicted Event Spending (PES), è stimata in oltre 291 milioni di euro, di cui una buona parte sarà destinata al settore hospitality (68%) e alla ristorazione (27%). Questo riflette l’ottimismo degli operatori del settore in vista dei giochi olimpici.
Tassi di occupazione e tariffe
Le agenzie di viaggio online riportano tassi di occupazione tra il 40% e il 55% per le città olimpiche, evidenziando un incremento del 15% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Cortina d’Ampezzo si distingue per le tariffe elevate, con una media di 983 euro a notte, un aumento del 88% rispetto all’anno scorso. Livigno e Tesero seguono con aumenti rispettivi del 52% e del 103%.
Crescita degli affitti brevi e turismo di lusso
Un fenomeno interessante è il boom degli affitti brevi, che ha registrato un incremento del 171% rispetto all’anno precedente. Questo cambiamento indica una preferenza crescente per gli appartamenti ben posizionati e completamente attrezzati, soprattutto tra i viaggiatori con un buon potere d’acquisto.
Le strutture di lusso, come hotel a quattro e cinque stelle, continuano a registrare una forte domanda, nonostante l’aumento dei prezzi. Le prenotazioni in queste categorie mostrano picchi di occupazione superiori al 45%, evidenziando un interesse particolare da parte di un pubblico disposto a investire di più per un’esperienza di alta qualità.
Prospettive future per il turismo italiano
Le Olimpiadi di Milano Cortina 2026 rappresentano un’opportunità unica per il turismo italiano, non solo per l’afflusso di visitatori, ma anche per il modo in cui le destinazioni possono rafforzare la loro reputazione. Secondo Mirko Lalli, CEO di Data Appeal, il vero successo andrà oltre i numeri, puntando a un’esperienza turistica che soddisfi le aspettative di un pubblico internazionale.
In questo contesto, la preparazione e la capacità di adattamento delle strutture ricettive e degli operatori turistici rivestono un ruolo cruciale. Questi elementi saranno determinanti per massimizzare l’impatto positivo dell’evento sul turismo locale e nazionale. La capacità di rispondere alle esigenze di un pubblico internazionale e di offrire esperienze uniche rappresenta un’opportunità significativa per attrarre visitatori e promuovere il territorio.