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Il 4 febbraio 2026 ha segnato l’avvio di una campagna innovativa da parte di WeRoad, in concomitanza con i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di milano cortina. Questa iniziativa mira a reinterpretare le sfide del viaggio come vere e proprie discipline olimpiche, utilizzando un linguaggio ironico e immediatamente comprensibile.
Un viaggio tra sfide e vittorie
Il fulcro della campagna di WeRoad è un’affascinante analogia: così come nel mondo sportivo le fatiche e i sacrifici conducono a un trionfo memorabile, allo stesso modo i momenti più difficili di un viaggio possono trasformarsi in esperienze indelebili. L’idea centrale è che le avventure di viaggio non devono essere sempre perfette; è proprio in quelle complicazioni che si trova il vero valore del ricordo.
Le discipline di viaggio
In questo contesto, WeRoad ha selezionato alcune discipline di viaggio, come il jet lag, le sveglie all’alba, gli zaini pesanti e il cibo di strada, trasformandole in prove da medaglia. La marketing manager Giulia Flamà ha sottolineato che questi elementi non sono casuali, ma rappresentano esperienze universali per chi viaggia. Ogni momento, anche il più scomodo, contribuisce a costruire la memoria di un viaggio. La ricchezza di un’esperienza di viaggio risiede nella sua autenticità, dove le sfide affrontate diventano parte integrante della storia personale di ogni viaggiatore.
Un messaggio di autenticità
Utilizzando un linguaggio che risuona con il pubblico, la campagna di WeRoad si propone di normalizzare esperienze comuni di chi viaggia. Ad esempio, il volo all’alba per risparmiare, le lunghe attese tra coincidenze e fusi orari, o le soste nei mercati locali sono tutte situazioni che, pur essendo a volte scomode, arricchiscono il percorso di ogni viaggiatore. L’intento è quello di evidenziare le piccole grandi fatiche del viaggio, conferendo così un senso di autenticità e creando un legame tra il brand e la comunità dei viaggiatori.
Un’opportunità in un contesto urbano
La campagna è visibile nella metropolitana di Milano, attraverso affissioni che mirano a intersecare la routine quotidiana con il desiderio di esplorare il mondo. In un momento in cui Milano è sotto i riflettori internazionali, il messaggio di WeRoad non si limita a essere una promessa aspirazionale, ma si trasforma in un richiamo a situazioni quotidiane che il pubblico può facilmente riconoscere.
Un patrimonio culturale da scoprire
Parallelamente, la Provincia di Lecco si prepara a dare il benvenuto ai visitatori in occasione delle Olimpiadi, ampliando gli orari di apertura di Villa Monastero a Varenna. Queste iniziative includeranno l’apertura quotidiana del giardino botanico e della casa museo, permettendo ai turisti di scoprire il ricco patrimonio culturale della Lombardia.
Videoinstallazione dedicata allo sci
Dal 13 febbraio al 15 marzo, sarà possibile visitare una videoinstallazione itinerante che esplora 125 anni di storia dello sci. Attraverso una narrazione immersiva realizzata con la tecnica del Projection Mapping, questo progetto fa parte dell’iniziativa ConoSCIamo. L’obiettivo è valorizzare la tradizione sciistica della provincia, offrendo un’esperienza unica ai visitatori.
Preparazione e sicurezza sanitaria
In vista dei Giochi, la Regione Lombardia ha redatto un documento informativo per garantire la sicurezza e la salute di cittadini e turisti. Questo materiale, realizzato in collaborazione con l’OMS, fornisce indicazioni su come accedere ai servizi sanitari, numeri di emergenza e raccomandazioni per la prevenzione di malattie infettive. L’iniziativa assicura un evento sicuro e accessibile per tutti.
Con queste iniziative, Milano e Cortina si preparano a vivere un evento straordinario, in cui sport, cultura e viaggio si intrecciano in un’unica grande celebrazione. La sinergia tra le due località non solo valorizza le discipline olimpiche, ma offre anche l’opportunità di esplorare le bellezze naturali e culturali della regione. Questa manifestazione rappresenta un momento di incontro e di condivisione, capace di attrarre appassionati e turisti da ogni parte d’Italia e del mondo.