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Le Olimpiadi di Milano-Cortina 2026 stanno accendendo un entusiasmo senza precedenti in Europa, come evidenziato dalla recente ricerca condotta da SocialCom. Presentata durante l’appuntamento “Brand Italia e Olimpiadi Milano-Cortina 2026”, la relazione ha rivelato un aumento considerevole dell’interesse nei confronti di questo evento sportivo. Dal 1 dicembre 2025 al 30 novembre 2025, le interazioni sui social riguardanti i Giochi sono aumentate del 383% rispetto ai sei mesi precedenti, dimostrando un coinvolgimento crescente non solo in Italia, ma anche nel resto d’Europa.
Temi principali di discussione
La ricerca ha messo in luce diversi temi di forte interesse. Al primo posto ci sono gli impianti sportivi, che hanno generato quasi 400 mila interazioni. Seguono le discussioni sui biglietti, i costi, l’organizzazione e i trasporti. Questi aspetti, già critici nelle edizioni precedenti delle Olimpiadi, si caratterizzano per un sentiment decisamente positivo: oltre l’80% dei contenuti analizzati esprime approvazione e fiducia, anche su temi che in passato hanno sollevato critiche, come la sicurezza e le spese.
La percezione della mobilità
Un altro aspetto rilevante è quello della mobilità: la discussione si divide quasi equamente tra chi preferisce il treno e chi opta per l’aereo. Tra gli aeroporti più menzionati troviamo Milano Malpensa, seguito da Fiumicino, a sottolineare l’importanza dei collegamenti internazionali per l’esperienza olimpica. Anche in questo ambito, il sentiment rimane positivo, suggerendo che il sistema logistico sta migliorando rapidamente.
Un’opportunità per il Brand Italia
Le Olimpiadi non sono solo un evento sportivo, ma anche un’importante vetrina per i territori italiani. Le Dolomiti e la Val Gardena sono in cima all’elenco delle località più discusse, seguite da altre mete iconiche come Venezia e Firenze. Questi luoghi non attraggono solo gli appassionati di sport, ma anche coloro che cercano una connessione con la cultura e il paesaggio italiani. La ricerca sottolinea che una quota significativa delle interazioni europee sulle regioni coinvolte è direttamente collegata alla narrazione olimpica.
Canali di comunicazione
Secondo l’analisi, i contenuti riguardanti le Olimpiadi vengono principalmente divulgati su news, blog e sulla piattaforma X. Tuttavia, l’engagement reale si concentra su piattaforme visive come Instagram, che domina con oltre il 60% delle interazioni. Questo pubblico è prevalentemente giovane, con una forte rappresentanza nella fascia di età 25-34 anni, suggerendo che le nuove generazioni vivono questi eventi attraverso il linguaggio dei social media.
Influenza della cultura pop
Un aspetto sorprendente emerso dalla ricerca è il forte impatto delle iniziative promosse da Dua Lipa nel contesto delle Olimpiadi, con oltre 1,8 milioni di interazioni collegate alla campagna NBC. La sua celebrazione di Milano come capitale della moda ha esteso la visibilità dei Giochi oltre i confini sportivi, integrando una nuova dimensione nella narrazione olimpica.
Sentiment generale
Il quadro emotivo che emerge dalla conversazione europea è decisamente positivo. L’80% dei contenuti analizzati mostra approvazione e coinvolgimento, con un predominio di entusiasmo e interesse. Le preoccupazioni restano marginali e si concentrano principalmente su questioni economiche, senza però intaccare il tono generale di attesa e partecipazione.
L’analisi condotta da SocialCom evidenzia come Milano-Cortina 2026 possa rappresentare non solo un evento sportivo, ma un’opportunità per il Brand Italia di consolidare la propria immagine a livello europeo. L’aumento delle interazioni, l’interesse per le infrastrutture e l’impatto culturale suggeriscono che i Giochi potrebbero diventare un’eredità duratura per il nostro paese.