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Il fenomeno del pin trading è tornato protagonista durante i Giochi di Milano cortina 2026, trasformando distintivi da semplice gadget in veri oggetti da collezione. In città e nei villaggi si susseguono punti di distribuzione, scambi informali e attività brandizzate che coinvolgono atleti, volontari, appassionati e residenti. La pratica, che affonda le radici nelle prime edizioni olimpiche, oggi convive con attivazioni digitali e iniziative inedite proposte dai partner dei Giochi.
Le collezioni ufficiali e le distribuzioni in città
Una delle iniziative più visibili è la serie di 14 Official City Pins promossa dal Comune di Milano e dalla Fondazione Milano Cortina 2026, con il contributo di Confcommercio Milano e Snag Milano. La collezione comprende 12 spille olimpiche e 2 paralimpiche, ciascuna ispirata a un quartiere simbolo: dal Duomo ai Navigli, passando per Brera e NoLo. Le distribuzioni gratuite erano programmate in diverse aree urbane e comunicate attraverso i canali ufficiali di Visit Milano, con l’ultima pin della serie dedicata al panettone disponibile fino al 18 febbraio, fino a esaurimento scorte.
Dove trovare le spille e gli eventi in città
Oltre alle distribuzioni istituzionali, sono state allestite location dedicate come l’Official Olympic Pin Trading Center in via Carlo De Cristoforis 1, sponsorizzato da Warner Bros. Qui collezionisti e visitatori hanno potuto acquistare spille ufficiali, incontrare appassionati internazionali e consultare oltre 400 pin in edizione limitata legate alle singole giornate di gara. In parallelo, alcune iniziative urbane hanno trasformato la caccia alle spille in una vera e propria esperienza: percorsi a tappe, laboratori creativi e attivazioni nei punti vendita dei partner.
Le iniziative dei partner e le spille esclusive
I partner ufficiali hanno messo in campo attività di vario tipo, rendendo il pin trading un elemento centrale delle loro attivazioni. Marchi come Coca‑Cola e Corona Cero hanno creato linee dedicate, talvolta distribuite tramite meal deal o eventi speciali, mentre Airbnb ha proposto laboratori di decorazione aperti al pubblico per personalizzare spille con adesivi e colori. Aziende come EA7 hanno invece legato la consegna della loro pin a un percorso cittadino, lo “Slalom Urbano EA7”, che prevedeva timbri in diverse location Armani prima del ritiro finale.
Attivazioni digitali e servizi innovativi
Nel Villaggio Olimpico l’innovazione ha preso forma con la Stazione intelligente per lo scambio di spille introdotta da Alibaba: un sistema che amplia la disponibilità di pin grazie a un bacino condiviso alimentato dagli stessi residenti del Villaggio. Iniziative come PinQuest, promossa da Allianz, hanno aggiunto un elemento ludico con quiz quotidiani e premi in edizione limitata, trasformando lo scambio in un gioco interattivo dedicato ad atleti e membri della comunità olimpica.
Le spille più rare e il valore simbolico
Tra gli oggetti più ricercati si segnalano le spille non in vendita, riservate a categorie ristrette. Le creazioni di Mengniu, ispirate alle Cinque Bestie Auspiciose della tradizione cinese per celebrare la coincidenza con il Capodanno lunare, sono destinate esclusivamente ad atleti, partner e addetti ai lavori, e per questo ricercatissime. Ancora più singolare è la spilla consegnata ai tedofori che hanno portato la Fiamma: una spilletta blu con il logo di Milano Cortina 2026 progettata per incastrarsi nella base della Torcia “Essential”, prodotta in un esemplare per ogni portatore.
Questi pezzi rari assommano valore affettivo e storicità, diventando testimonianze personali del passaggio ai Giochi. Per molti collezionisti, uno scambio riuscito può valere quanto un ricordo fotografico, poiché racconta un incontro, una storia condivisa o un momento particolare all’interno della manifestazione.
Consigli per chi vuole iniziare a collezionare
Se siete nuovi al mondo del pin trading, è utile muoversi con qualche semplice regola: informarsi sui punti ufficiali di distribuzione, seguire i canali social di Visit Milano e dei partner per aggiornamenti sulle disponibilità, e considerare eventi come il Pin Trading Center per incontrare altri collezionisti. Ricordate che le spille in edizione limitata o riservate a gruppi specifici acquisiscono rapidamente valore, quindi uno scambio rispettoso e trasparente è la base per costruire una collezione significativa.